È ufficiale, il 2020 si apre con un nuovo listino per Rolex, Tudor e Audemars Piguet, tutti e tre caratterizzati da un aumento dei prezzi.
In questo inverno relativamente tiepido, una notizia è comunque riuscita a far venire qualche brivido lungo la schiena dei collezionisti.
Scopriamo cosa regola questo fenomeno e diamo quindi una rapida occhiata ad alcuni modelli per farci un’idea degli incrementi applicati dalle maisons.
Capiamo il fenomeno
Nel corso degli anni, abbiamo assistito a numerosissimi aggiustamenti di prezzo, dunque un aumento di listino non è sicuramente un avvenimento nuovo. Ma cosa spinge le varie manifatture ad alzare i loro prezzi?
Storicamente, il primo motivo è l’inflazione. Durante la storia il potere d’acquisto delle valute è aumentato notevolmente, pensiamo che negli anni ’30 un Rolex in acciaio costava 14 sterline… un modello in oro 18 carati poco sotto le 40!
Naturalmente, una tazza di thè non poteva costare più di pochissimi centesimi, mentre una Rolls Royce si spingeva fino a 1000 sterline.
Sicuramente non è l’inflazione alla base del recente aumento dei listini, dato che non abbiamo assistito a particolari variazioni di mercato rispetto all’anno scorso.
Un altro motivo che può aver spinto le manifatture a rivedere i prezzi al rialzo può risiedere nel cosiddetto “resell market“.
Lunghe liste d’attesa spesso vogliono essere superate, e per farlo spesso si è disposti a pagare. Questo lo sanno bene i “reseller”, figure che rivendono i propri orologi appena arrivati a prezzi molto maggiorati a tutti quei collezionisti che non sono disposti ad attendere il proprio turno.
Questo fenomeno ci ha permesso di ritrovarci con prezzi gonfiati anche del doppio rispetto al listino per i modelli più desiderati… dunque con liste di attesa più lunghe.
E non siamo stati solo noi ad accorgercene, ma anche le maisons.
Possiamo quindi facilmente capire la decisione di alzare i propri prezzi: se dei privati sono in grado di rivendere un orologio al doppio del prezzo originale, senza fornire al tempo stesso le garanzie della casa produttrice, perchè quest’ultima non dovrebbe fare altrettanto?
Vorremmo però ricordare alle maisons che alla base di questo fenomeno stanno le lunghe liste d’attesa che si creano, e quindi andando ad accorciare i tempi di consegna, probabilmente molti clienti non sarebbero più disposti a pagare un sovrapprezzo.
ROLEX
Per il momento limitato ai mercati dell’eurozona, l’aumento dei prezzi non segue una percentuale fissa per tutti i modelli.
Se guardiamo i nuovi listini italiani (i prezzi avranno diversi aggiustamenti a seconda della nazione e delle tasse applicate), ci troviamo di fronte ad un incremento compreso tra il 2% ed il 10%, con una media intorno al 7.5%.
La notizia chiaramente non è per tutti negativa.
Da sempre chi acquista un Rolex ha ben in mente il suo investimento, con la certezza quasi matematica che quanto meno manterrà il proprio valore nel tempo. Se avete comprato di recente un Rolex, magari anche solo da un mese, il vostro orologio ha già avuto un incremento nel suo valore!
Se invece il vostro Rolex non è ancora arrivato e siete in lista d’attesa, questa notizia non vi farà altrettanto piacere… l’accesso alla lista purtroppo non blocca il prezzo d’acquisto alla data in cui siete stati inseriti, e verrà pertanto applicato il nuovo prezzo al momento della consegna.
Diamo un rapido sguardo alle prime notizie che arrivano dal nuovo listino Rolex 2020.
Oyster Perpetual 36
Seppur modesti, i ritocchi di prezzo sono stati applicati partendo dal modello alla base della collezione.
Se fino al mese scorso bastava un esborso di 5.000€ per entrare a far parte del mondo Rolex, ora sono necessari 100 euro in più (+2%), spendendo quindi 5.100€.
Molto probabilmente, questo piccolo aggiustamento non vi scoraggerà ad entrare a far parte della famiglia coronata.
Explorer I e II
Per entrambi gli Explorer, destinati alle sommità dell’Everest, la vetta del cartellino si alza ancora un po’.
Nel caso dell’Explorer I siamo passati da un prezzo di 6.050€ al nuovo cartellino di 6.200€, con un incremento del +2.5%.
Maggiore l’aumento dell’Explorer II, che con un +6% passa da un vecchio prezzo di 7.500€ al nuovo cartellino di 7.950€.
Submariner ref. 114060
Per mettere al polso uno dei modelli più amati della storia, fino a pochi giorni fa, facevamo fronte ad un prezzo di cartellino di 6.950€.
Da quest’anno, il nuovo prezzo per questo modello è salito a 7.550€, con un aumento superiore all’8%.
GMT-Master II ref. 126710BLNR
Uno dei più desiderati, per cui le liste d’attesa sembrano non finire mai, è sicuramente il nuovo “Batman” Jubilee.
Per chi si fosse messo in lista l’anno scorso, si preannunciava una spesa di 8.600€. Se non vi fosse ancora arrivato, dovrete però essere pronti ad un nuovo prezzo di 9.250€. Anche in questo caso, l’aumento è di circa l’8%.
Daytona ref. 116500LN
Il nuovo Daytona con ghiera in ceramica nera è senza dubbio un primatista: liste d’attesa interminabili ed incremento di prezzo sopra il 9%. Per i fortunati che sono riusciti ad averne uno entro la fine del 2019, lo scontrino era di 11.550€, mentre per il nuovo decennio Rolex presenta un conto di 12.600€.
Ma non solo…
Eccovi una breve lista degli altri modelli sottoposti a rettifica del prezzo:
- Yacht Master ref. 126655 (nuovo prezzo: 26.125€, +6.4%)
- GMT-Master II ref. 126711CHNR (nuovo prezzo: 14.200€, +8.5%)
- GMT-Master II ref. 126715CHNR (nuovo prezzo: 36.700€, +7.5%)
- Daytona ref. 116508 (nuovo prezzo: 35.100€, +8.7%)
- Daytona ref. 116509 (nuovo prezzo: 37.700€, +8%)
- Daytona ref. 116519LN (nuovo prezzo: 28.450€, +6.7%)
- Day-Date 40 ref. 228235 (nuovo prezzo: 37.600€, +7.4%)
- Air King ref. 116900 (nuovo prezzo: 6.150€, +6%)
TUDOR
Se da qualche anno a questa parte Tudor ha voluto rimarcare la propria autonomia rispetto a “mamma” Rolex, in quest’occasione ha però seguito le sue orme.
Per Tudor, il numero di quest’anno sembra essere il cinque. Gli aumenti di prezzo sono infatti intorno al 5% ma anche la garanzia internazionale subisce una estensione che, per i nuovi modelli, arriva a 5 anni.
Black Bay Bronze
Introdotto meno di un anno fa con un cartellino di 3.860€, in meno di 12 mesi il prezzo è stato portato a 3.960€.
C’è chi sostiene che il compromesso sia giustificato, essendo disposto a pagare intorno a 100€ in più (circa il 2%) per un orologio con tre anni di garanzia extra.
Black Bay Chrono S&G
Anche per questa novità del 2019, il prezzo è stato già alzato di 150 euro per arrivare a 6.650€.
Anche in questo caso, un piccolo aumento della spesa che viene però ripagato dall’estensione della garanzia fino a 5 anni.
AUDEMARS PIGUET
Anche Audemars non si fa mancare qualche aggiustamento al rialzo, confermando la tendenza ad iniziare questa nuova decade…in salita!
Royal Oak 15500ST
Il classico Royal Oak in acciaio con quadrante blu, da 41mm, non cambia volto, ma cambia sicuramente prezzo…
Da una cifra di partenza di 19.000€ passiamo ora a 21.100€ di listino, un aumento di circa l’11%.
Royal Oak 15202ST “Jumbo”
Uno dei più desiderati di sempre, Jumbo non solo nelle dimensioni ma anche nel fascino. Dal precedente prezzo di 25.500€, vediamo un incremento di 1.100€ (4%) per arrivare ad un nuovo cartellino di 26.600€.
Royal Oak 26331ST
Fino a pochi giorni fa, quest’orologio rappresentava un affare che in molti si lasciavano erroneamente sfuggire. Una combo delle caratteristiche più desiderate del panorama orologiero: Royal Oak + cronografo + acciaio e quadrante blu. Tutto questo per un onestissimo prezzo di 25.000€.
Speriamo che l’aumento di prezzo di ben 2.700€ (prezzo attuale: 27.700€, più del 10% in più) porti i riflettori su questo magnifico orologio che non ha ricevuto la giusta dose di attenzione recentemente.
Un nuovo mercato?
Che ne pensate degli aumenti di quest’anno? Saranno sufficienti a fermare i prezzi di resell che ormai raggiungono il doppio del listino? Scoraggeranno i nuovi compratori dall’iscriversi alle liste d’attesa? Oppure andranno ad alimentare il gioco che tuttora è in vita?
Fateci sapere la vostra opinione nei commenti!
