Movado è un marchio di orologi con una storia lunga cent’anni, ma anche un laboratorio di idee in cui design minimalista e linguaggi artistici si incontrano per ridefinire il concetto stesso di tempo come esperienza estetica. È da questa visione che nasce la Artist Series, una collezione di orologi in edizione limitata che, nel corso di oltre quattro decenni, ha tradotto opere e poetiche di artisti internazionali in oggetti da indossare.
Per queste collaborazioni artistiche, il celebre Movado Museum Dial con il punto a ore 12 rimane il riferimento costante, anche come elemento di equilibrio tra identità del brand e intervento dell’artista. I modelli sono generalmente animati da movimenti al quarzo con casse in acciaio minimali che lasciano al quadrante il ruolo di protagonista visivo.
Nel 1960 il Museum Dial, disegnato nel ’47 dal designer modernista Nathan George Horwitt, è diventato il primo quadrante di orologio a entrare nella collezione permanente del MOMA di New York.
Le Artist Series di Movado: un’eredità artistica che attraversa i decenni
La Artist Series nasce alla fine degli anni Ottanta come progetto sperimentale che trasporta l’arte visiva sul quadrante, e il primo capitolo della serie viene scritto nel 1988 con Andy Warhol. Cinque orologi, cinque fotografie in bianco e nero di New York a comporre un unico segnatempo: immagini urbane ripetute in serie che trovano nei quadranti una nuova scala e un nuovo ritmo, immaginate come tributo alla città e alla ripetizione seriale della pop art.
Movado verso il presente: la storia di un orologio sempre in movimento
A sinistra l’artista e curatore Derrick Adams. A destra, il fotografo americano Alexi Lubomirski.
Da quel momento in poi, Movado collabora con artisti di rilievo internazionale che reinterpretano il tempo secondo codici visivi unici. Le collaborazioni spaziano dal kineticismo cromatico di Yaacov Agam, alle composizioni geometriche di Max Bill, fino all’espressionismo visivo di Romero Britto.
Nel 2020 è il turno del fotografo americano Alexi Lubomirski, che porta nella collezione una visione intima e contemplativa. Nel primo drop, i suoi scatti – dedicati alla luce, all’acqua e agli scenari urbani – diventano superfici evocative, mentre il secondo lancio riflette anche una sensibilità etica nell’attenzione concreta ai materiali e ai processi con l’introduzione di cinturini vegani e packaging riciclato.
L’anno successivo, Movado rende omaggio a Carmen Herrera, figura chiave dell’astrazione modernista. Le sue composizioni essenziali, costruite su linee nette e campiture cromatiche decise, trovano nel quadrante un supporto naturale.
In foto Carmen Herrera, artista cubana considerata figura chiave dell’Astrattismo modernista.
“This dazzling series of watches embodies that modernist vision of the integration of great art and design into functional form and everyday life” dice Herrera. Il risultato è una serie rigorosa di 500 pezzi che dialoga perfettamente con il DNA minimalista del brand: cinque orologi in acciaio inossidabile e cinturini in pelle di vitello, tre con cassa tonda e due con cassa quadrata.
Due anni dopo, nel 2023, l’energia visiva esplode con Kenny Scharf, artista simbolo del pop surrealismo. Le sue forme dinamiche e i colori vibranti introducono un registro opposto a quello di Herrera, trasformando l’orologio in un oggetto dinamico e carico di vitalità, in cui riferimenti alla cultura urbana e all’immaginario pop si intrecciano in modo immediato e giocoso.
L’ultimo capitolo, nel 2025, è affidato a Derrick Adams, la cui ricerca sull’identità e sull’esperienza afroamericana prende forma in una serie che gioca su composizioni frammentate e colori intensi, e che estende il progetto anche agli orologi da parete.
Movado oltre la funzione: il tempo come superficie artistica
All’interno della Artist Series, l’orologio diventa un supporto preciso e delimitato, sul quale l’opera viene adattata senza perdere riconoscibilità. Immagini, composizioni e ritmi visivi vengono ricalibrati per convivere con indici, lancette e proporzioni, mantenendo un equilibrio costante tra leggibilità e identità estetica. È in questa tensione che la serie costruisce la propria coerenza.
Nel tempo, Movado ha così creato un archivio che riflette l’evoluzione dell’arte contemporanea tanto quanto quella del design applicato all’orologeria. Le edizioni limitate, spesso numerate e prodotte in tirature contenute, collocano questi segnatempo in una zona ibrida, a metà tra oggetto funzionale, progetto di design e opera da collezione. Ciò che distingue la Artist Series non è quindi solo la collaborazione con nomi altisonanti del contemporary art system, ma la capacità di trasformare ogni segnatempo in una narrazione, in cui funzione e forma si intrecciano.
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