Dopo l’aumento dei prezzi già registrato lo scorso Gennaio 2025, ora entrambi i marchi si preparano ad alzare nuovamente l’asticella per le proprie referenze.
Per Rolex il delta di aumento è compreso tra lo 0,9% e il 10%, mentre la media si attesta al 4%. Nel caso di Tudor, il delta è ben superiore, tra l’0,9% e il 14,4%, con una media del 5,3%.
Una panoramica sugli aumenti
Prima di analizzare l’evoluzione dei prezzi di ciascuna collezione Rolex, è utile soffermarsi sul quadro generale. Come già accaduto nel 2025, gli aumenti di prezzo variano sensibilmente a seconda del metallo scelto per l’orologio: tutto dipende dal fatto che si opti per l’acciaio oppure per un metallo prezioso. Anche in questo caso, però, emerge un andamento piuttosto chiaro.
Gli orologi in oro e quelli in platino non sono infatti interessati allo stesso modo dagli aumenti, un aspetto facilmente comprensibile se si osserva l’andamento del prezzo dell’oro negli ultimi anni. In media, i modelli realizzati in platino registrano un incremento dei prezzi pari al 3,5%. Se si considera che, su base annua, il platino è aumentato del 100% in euro si tratta di un rialzo tutto sommato contenuto.
Sul fronte opposto, l’oro ha registrato “solo” un aumento del 46% in euro mentre gli orologi Rolex in oro mostrano mediamente rincari compresi tra il 5% e il 6%.
Detto ciò, il nuovo listino prezzi Rolex per il 2026 risulta meno impattante rispetto a quanto avvenuto a gennaio 2025, con i modelli Rolesor “two tone” in aumento di circa l’8% in media, mentre i modelli in oro pieno hanno segnato un rialzo consistente, con una media del 12%. Ma è ora di entrare nel dettaglio e analizzare il listino prezzi Rolex e Tudor 2026 per ciascuna collezione.
L’elenco completo dell’aumento dei listini Rolex e Tudor 2026
Oyster Perpetual 36 & 41 mm
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Oyster Perpetual 36 mm | €6.450 | €6.600 | 2,33% |
| Oyster Perpetual 41 mm | €6.750 | €6.950 | 2,96% |
| avg. | 2,64% |
La collezione Oyster Perpetual rappresenta l'”entry level” di Rolex. E sì, anche il Rolex “più accessibile” ha ora fatto un piccolo salto in avanti, con un prezzo di partenza fissato a 6.000 euro per l’Oyster Perpetual da 28 millimetri. Tutti i modelli della collezione hanno registrato un aumento di 150 euro, una maggiorazione che nel complesso appare piuttosto ragionevole.
Datejust 36 & 41 (lunetta liscia e bracciale oyster)
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Datejust 36 mm | €7.850 | €8.050 | 2,55% |
| Datejust 41 mm | €8.600 | €8.800 | 2,33% |
| avg. | 2,44% |
L’orologio più classico di Rolex, il Datejust, è una collezione estremamente ampia, con ben oltre 300 referenze disponibili, considerando tutte le combinazioni possibili di materiali, diametri, colori del quadrante, tipologie di lunetta e bracciali. Qui ci limitiamo a elencare alcune delle referenze più iconiche in acciaio per offrire una visione d’insieme dell’andamento dei prezzi all’interno della collezione.
Come nel resto del catalogo Rolex, emerge una netta differenza tra i modelli interamente in acciaio con lunetta liscia, quelli dotati di lunetta zigrinata in oro bianco e le versioni “two tone”. Gli aumenti di prezzo variano infatti in modo sensibile, con incrementi compresi tra l’1,8% e il 4,9%.
Explorer I & II
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Explorer I 36 mm | €7.600 | €7.850 | 3,29% |
| Explorer I 40 mm | €8.050 | €8.300 | 3,11% |
| Explorer I acciaio / oro | €13.450 | €14.100 | 4,83% |
| avg. | 3,97% | ||
| Explorer II | €10.200 | €10.500 | 2,94% |
Qui troviamo l’Explorer I e l’Explorer II, che rientrano tra quelli meno colpiti dall’aumento dei prezzi del 2026. Ad esempio, gli Explorer in acciaio da 36 mm e 40 mm registrano un incremento di soli 250 euro, pari a circa il 3%, rispetto a gennaio 2025.
Sulla stessa linea, l’Explorer II da 42 mm, referenza 226570, sia con quadrante nero sia bianco, vede un aumento di 300 euro. L’unica eccezione è rappresentata dall’Explorer 36 mm Rolesor “two tone”, il cui prezzo sale in modo più marcato, con un incremento di 650 euro.
Air King & Sky-Dweller
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Air King | €7.850 | €8.050 | 2,55% |
| Sky-Dweller Acciaio oyster |
€16.900 | €17.750 | 5,03% |
| Sky-Dweller Acciaio e oro oyster |
€22.250 | €23.850 | 7,19% |
| Sky-Dweller Oysterflex oro giallo |
€47.950 | €48.400 | 0,94% |
| Sky-Dweller Oysterflex oro rosa |
€49.750 | €50.250 | 1,01% |
| Sky-Dweller Oro giallo |
€56.000 | €57.700 | 3,04% |
| Sky-Dweller Everose |
€59.400 | €61.200 | 3,03% |
| avg. | 3,03% |
Passiamo ora agli orologi Rolex ispirati all’aviazione. Qui emerge un andamento piuttosto sorprendente, che sembra rispondere più a una logica commerciale che a un semplice adeguamento dei prezzi. In passato, infatti, Rolex ha già adottato strategie simili poco prima di interrompere la produzione di alcune collezioni, e l’aumento di appena l’1% sui modelli Sky-Dweller in oro non può non far riflettere.
Ci si deve quindi chiedere se il modello con calendario annuale e funzione GMT sia destinato a uscire di scena, oppure se questa scelta rappresenti un modo per facilitare la vendita di referenze con una rotazione più lenta. Solo il tempo potrà dare una risposta, ma è chiaro che questa decisione non è affatto marginale.
Submariner & Submariner Date
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Submariner | €9.700 | €9.950 | 2,58% |
| Submariner Date Acciaio |
€10.850 | €11.200 | 3,23% |
| Submariner Date Acciaio + verde |
€11.400 | €11.750 | 3,07% |
| Submariner Date Acciaio e oro |
€17.900 | €18.700 | 4,47% |
| Submariner Date Oro giallo |
€45.400 | €48.000 | 5,73% |
| Submariner Date Oro bianco |
€48.900 | €51.500 | 5,32% |
| avg. | 5,52% |
Lo scorso anno, il Submariner in acciaio inossidabile, sia nella versione Date sia No-Date, con lunetta nera o verde, aveva registrato variazioni di prezzo minime, pari a soli 100 euro. Quest’anno, invece, la situazione è diversa: gli aumenti si attestano tra i 300 e i 350 euro, ovvero circa il 3,5%.
I modelli “two tone”, che utilizzano una quantità inferiore di oro per cassa e bracciale, segnano un incremento medio del 4,5%, mentre il Submariner Date in oro pieno vede il proprio prezzo salire in modo ben più marcato.
Deepsea & Sea-Dweller
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Nero | €14.950 | €15.300 | 2,34% |
| D-Blue | €15.270 | €15.630 | 2,36% |
| Challenge | €28.000 | €28.700 | 2,50% |
| Oro giallo | €60.700 | €64.000 | 5,44% |
| avg. | 3,97% |
Come negli anni precedenti, Rolex sembra adottare una strategia leggermente diversa per i modelli meno appetibili dal punto di vista commerciale, applicando aumenti di prezzo più contenuti. Analizzando infatti gli orologi subacquei più estremi del marchio, si osservano rincari più controllati per Sea-Dweller, Deepsea e Deepsea Challenge, quest’ultimo realizzato in titanio anziché in acciaio.
Come prevedibile, le versioni “two tone” del Sea-Dweller e il Deepsea in oro pieno registrano aumenti più significativi rispetto alle varianti in acciaio o in titanio.
Yacht-Master
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Yacht-Master 42 mm oro giallo |
€34.050 | €35.900 | 5,43% |
| Yacht-Master 42 mm oro bianco |
€35.650 | €37.600 | 5,47% |
| Yacht-Master 42 mm titanio |
€15.550 | €15.900 | 2,25% |
| avg. | 3,86% |
Dopo l’uscita di scena nel 2024 del cronografo Yacht-Master II ispirato alle regate, questa collezione dedicata al mondo della nautica comprende oggi esclusivamente modelli solo tempo con data e lunetta girevole, noti semplicemente come Yacht-Master. Gli aumenti di prezzo previsti per il 2026 sono in linea con il resto dell’offerta del marchio e variano in funzione del materiale scelto.
GMT-Master II
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Oyster Left-handed | €11.850 | €12.150 | 2,53% |
| Jubilee Left-handed | €12.050 | €12.400 | 2,90% |
| Oyster | €11.300 | €11.650 | 3,10% |
| Jubilee | €11.500 | €11.900 | 3,48% |
| Acciaio e Everose | €18.500 | €19.400 | 4,86% |
| Rolesor | €18.800 | €19.750 | 5,05% |
| Oro giallo | €45.400 | €47.900 | 5,51% |
| Everose | €45.400 | €50.000 | 10,13% |
| Oro bianco meteorite | €49.750 | €52.400 | 5,33% |
| avg. | 7,73% |
La situazione per l’orologio da viaggio di Rolex, il GMT-Master II, è sostanzialmente analoga a quella del Submariner. I modelli in acciaio registrano un aumento di 350 euro, pari a circa il 3%.
Più penalizzate risultano invece le versioni Rolesor e quelle in oro massiccio, che segnano tutte incrementi di almeno il 5%.
Cosmograph Daytona
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Acciaio | €16.250 | €16.650 | 2,46% |
| Oro giallo | €49.200 | €52.000 | 5,69% |
| Oro bianco | €52.800 | €55.700 | 5,49% |
| Everose | €52.800 | €55.700 | 5,49% |
| Platino | €80.700 | €83.500 | 3,47% |
| Oysterflex oro giallo | €38.050 | €40.100 | 5,39% |
| Oysterflex oro rosa | €39.950 | €42.200 | 5,63% |
| Oysterflex oro bianco | €39.950 | €42.200 | 5,63% |
| avg. | 2,82% |
Lo scorso anno, il cronografo sportivo di Rolex, il Daytona, era tra i modelli più colpiti dagli aumenti di prezzo: i modelli in oro avevano registrato un rialzo del 18%, mentre le versioni in acciaio erano aumentate solo del 2,6%.
Nel 2026, per il Daytona si osserva lo stesso schema, ma in proporzioni più contenute. Le due edizioni in acciaio (126500LN con quadrante nero o bianco) registrano un incremento del 2,5%, mentre i modelli in oro segnano un aumento attorno al 5%.
Land-Dweller
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| 36 mm acciaio | € 14.700 | € 15.200 | 3,40% |
| 40 mm acciaio | € 15.600 | € 16.200 | 3,85% |
| 36 mm Everose | € 44.000 | € 46.500 | 5,68% |
| 40 mm Everose | € 48.500 | € 50.900 | 4,95% |
| 36 mm platino | € 60.800 | € 62.800 | 3,29% |
| 40 mm platino | € 65.300 | € 67.600 | 3,52% |
| avg. | 3,41% |
Il Land-Dweller, l’ultima collezione di Rolex, orologio sportivo di lusso con bracciale integrato e un innovativo scappamento, non è certo estraneo agli adeguamenti di prezzo. Nonostante la sua recente introduzione, il Land-Dweller registra aumenti analoghi a quelli delle altre collezioni, se non leggermente superiori.
Le versioni in acciaio mostrano rincari tra il 3,5% e il 4%, mentre le edizioni in platino risultano le meno colpite. Come per il resto del catalogo, i modelli in oro sono quelli che subiscono gli incrementi più consistenti.
Perpetual 1908
| Modello | Listino inizio 2025 | Listino inizio 2026 | Aumento 2026 |
| Oro giallo | €25.700 | €27.200 | 5,84% |
| Oro bianco | €27.000 | €28.500 | 5,56% |
| Platino | €32.100 | €33.200 | 3,43% |
| Oro giallo e bracciale | €36.500 | €38.500 | 5,48% |
| avg. | 4,45% |
Infine, l’orologio più elegante del marchio, la collezione Rolex 1908, non sfugge a rincari piuttosto significativi, dal momento che tutti i modelli sono realizzati esclusivamente in metalli preziosi.
Conclusioni
Con i numeri corretti alla mano, il messaggio che emerge è inequivocabile. Rolex non sta rincorrendo il mercato con gli aumenti, ma sta razionalizzando e ridefinendo il proprio catalogo. L’acciaio perde progressivamente il ruolo di vero entry level, i grandi modelli sportivi vengono riallineati tra loro, il Rolesor acquisisce uno status più elevato e l’oro consolida saldamente la sua posizione al vertice della gamma.
Più che una semplice politica di rincari, quella del 2026 appare quindi come una strategia di posizionamento consapevole. E, come spesso accade con Rolex, sono i numeri, più di qualsiasi comunicazione ufficiale, a raccontare con chiarezza questa evoluzione.
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