Nel mondo dell’orologeria esistono rumor che nascono, circolano per qualche giorno e poi spariscono. E poi esistono rumor che diventano una vera e propria tempesta globale. È esattamente quello che sta accadendo al leggendario Rolex GMT-Master II 126710BLRO, aka “Pepsi” che da anni rappresenta uno dei modelli più desiderati dell’intera produzione Rolex.
Negli ultimi mesi una domanda ha iniziato a circolare con insistenza sempre maggiore tra collezionisti, rivenditori, influencer del settore e semplici appassionati: il Pepsi è davvero uscito di produzione?
Quello che rende questa vicenda diversa dalle solite indiscrezioni è il fatto che la conversazione non è più confinata a pochi forum di nicchia. Se ne parla ovunque: su Instagram, TikTok, nei gruppi Telegram di collezionisti, nei forum storici, nei canali YouTube dedicati agli orologi e persino nelle conversazioni tra retailers e clienti in lista d’attesa.
La sensazione diffusa è che qualcosa stia realmente accadendo dietro le quinte.
Le prime indiscrezioni
Le voci più insistenti hanno iniziato a circolare tra la fine del 2025 e i primi mesi del 2026. Secondo quanto riportato da diverse pubblicazioni di settore e da alcuni operatori del mercato, Rolex avrebbe informato diversi concessionari autorizzati che non sarebbero più previste nuove consegne del GMT-Master II Pepsi in acciaio.
Nel mondo Rolex questo tipo di comunicazione non è affatto insolito. La casa ginevrina non annuncia quasi mai ufficialmente la fine di una referenza. Piuttosto interrompe gradualmente le consegne ai rivenditori e lascia che sia il mercato a rendersi conto, lentamente, che qualcosa è cambiato.
Secondo alcune testimonianze circolate tra retailer europei e statunitensi, diversi clienti che erano in lista d’attesa per il Pepsi sarebbero stati invitati a valutare altri modelli della famiglia GMT-Master II. In alcuni casi i concessionari avrebbero suggerito alternative come il “Batman” o lo “Sprite”, modelli che continuano invece ad arrivare con maggiore regolarità.
Per chi conosce le dinamiche del marchio, questo dettaglio è stato sufficiente per accendere immediatamente le speculazioni.
Un indizio curioso
Quasi nello stesso periodo molti appassionati hanno iniziato a notare un cambiamento curioso online. Su diversi siti di retailers il Pepsi è progressivamente scomparso dalle pagine dedicate alla collezione Rolex GMT-Master II.
Non si tratta soltanto della versione in acciaio ma anche la referenza in oro bianco, il Rolex GMT-Master II 126719BLRO, è stata rimossa da diversi cataloghi digitali.
Nel mondo Rolex questi piccoli segnali vengono analizzati quasi come indizi investigativi. Ogni modifica al catalogo, ogni cambiamento nella comunicazione dei rivenditori o nelle disponibilità di magazzino viene immediatamente notato dalla comunità globale degli appassionati. Ed è proprio questo insieme di elementi che ha fatto esplodere il rumor.
Instagram, TikTok e la watch community globale
Se fino a pochi anni fa discussioni di questo tipo restavano confinate ai forum, oggi la dinamica è completamente diversa. I social media amplificano tutto.
Negli ultimi mesi il possibile addio al Pepsi è diventato uno degli argomenti più discussi nelle community internazionali dedicate agli orologi. Post virali su Instagram, video analisi su TikTok, thread infiniti su Reddit e YouTube stanno alimentando una conversazione globale.
Collezionisti influenti mostrano screenshot di conversazioni con dealer. Rivenditori condividono analisi sulla disponibilità del modello. Creator del mondo watch commentano le possibili strategie di Rolex. Alcuni video che parlano della possibile uscita di produzione del Pepsi hanno superato centinaia di migliaia di visualizzazioni in pochi giorni.
Il risultato è un fenomeno tipico dell’era digitale. Un rumor che una volta avrebbe richiesto mesi per diffondersi oggi diventa virale nel giro di poche ore.
Il mistero della lunetta
Tra le teorie più credibili circolate tra addetti ai lavori ce n’è una che riguarda un aspetto tecnico ben preciso. La lunetta Cerachrom bicolore del Pepsi. A prima vista potrebbe sembrare un semplice dettaglio estetico, ma in realtà rappresenta una delle lavorazioni più complesse dell’intera produzione Rolex.
Creare una lunetta in ceramica con due colori distinti nello stesso pezzo richiede un processo di sinterizzazione estremamente preciso. La ceramica deve essere trattata, colorata e cotta in modo tale da ottenere due tonalità perfettamente separate senza compromettere la resistenza del materiale.
Nel caso del Pepsi la sfida è ancora più complessa. Ottenere il rosso in ceramica è notoriamente difficile dal punto di vista chimico e industriale. Rolex ha impiegato anni per perfezionare il processo quando introdusse la lunetta Cerachrom rosso blu nel 2014.
Secondo diversi report che circolano nel settore già dal 2023, la produzione di questi inserti potrebbe avere tassi di scarto molto più elevati rispetto ad altre combinazioni di colori. Questo significherebbe costi più alti, produzione più lenta e disponibilità estremamente limitata.
Alcuni osservatori ritengono che proprio questo possa essere uno dei motivi dietro una possibile pausa o revisione della produzione.
La teoria che fa sognare i collezionisti
Se davvero il Pepsi dovesse fermarsi, molti appassionati pensano che Rolex non lascerebbe vuoto quello spazio. Negli ultimi mesi si è diffusa una teoria che ha entusiasmato la community globale. Il possibile ritorno del “Coke”.
Il Rolex GMT-Master II Coke è uno dei GMT più iconici della storia del marchio, riconoscibile per la lunetta rosso nera. Questo modello è esistito per anni nella versione in alluminio ma non è mai stato realizzato con lunetta Cerachrom in ceramica.
La speculazione nasce dal fatto che Rolex ha depositato negli ultimi anni diversi brevetti legati alla produzione di componenti ceramici bicolore. Alcuni osservatori ritengono che l’azienda possa aver sviluppato una tecnologia capace di produrre una lunetta rosso nera più facilmente rispetto alla combinazione rosso blu.
Se così fosse, il possibile stop del Pepsi potrebbe rappresentare semplicemente la preparazione di una nuova generazione di GMT-Master II.
Il mercato secondario
C’è però un indicatore che spesso anticipa qualsiasi annuncio ufficiale. Il mercato secondario.
Quando circola la voce che un modello iconico potrebbe uscire di produzione, i collezionisti iniziano immediatamente a muoversi. Ed è esattamente quello che sta accadendo con il Pepsi.
Secondo diversi report di piattaforme, i prezzi degli esemplari pre-owned del Rolex GMT-Master II 126710BLRO hanno iniziato a salire già dalla fine del 2025 e continuano a mostrare una tendenza al rialzo anche nei primi mesi del 2026.
Non è sorprendente. Il Pepsi era già uno dei Rolex più richiesti al mondo, se la produzione dovesse davvero interrompersi, la domanda dei collezionisti potrebbe aumentare ancora.
Il silenzio strategico di Rolex
Nonostante il clamore globale, Rolex continua a mantenere il silenzio più assoluto. Il Pepsi è ancora visibile sul sito ufficiale del marchio e non esiste alcuna comunicazione pubblica che ne confermi l’uscita di produzione.
Ma chi conosce bene le strategie dell’azienda sa che questo non significa molto. Rolex aggiorna il proprio catalogo quasi esclusivamente durante grandi eventi internazionali come Watches and Wonders. Ed è proprio per questo che molti osservatori stanno aspettando il prossimo appuntamento del salone ginevrino. E se davvero qualcosa è cambiato nella produzione del Pepsi, è molto probabile che sarà proprio lì che lo scopriremo.
Una delle icone dell’orologeria moderna
Il motivo per cui questa storia sta generando così tanta attenzione è semplice. Il Pepsi non è soltanto un orologio, è una delle configurazioni più iconiche nella storia dell’orologeria sportiva.
Per molti appassionati rappresenta il GMT-Master II per eccellenza. Se il Rolex GMT-Master II 126710BLRO dovesse uscire di produzione, non sarebbe solo la fine di una referenza, sarebbe la fine di un’era.
E nel frattempo il mondo degli appassionati continua a chiedersi la stessa cosa. Rolex sta davvero dicendo addio al Pepsi oppure sta semplicemente preparando la prossima grande sorpresa dell’orologeria?
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