La Milano Watch Week nasce originariamente nel 2021 dal desiderio di creare una realtà e un modo di “vivere” l’orologeria senza precedenti. Si configura come un luogo in cui le avanguardie dell’orologeria dialogano con le molteplici declinazioni dell’eccellenza italiana, permettendo una vasta condivisione delle conoscenze e creando prossimità tra appassionati, communities ed esperti di settore.
Un evento che trova in Italia, specialmente a Milano, la propria dimensione. Una dimensione che abbraccia all’unisono storia, tradizione ed innovazione.
La prima edizione della Milano Watch Week
La prima edizione della Milano Watch Week si è svolta dal 3 al 6 Ottobre 2024 nella splendida cornice della Terrazza Martini, la terrazza milanese per antonomasia, icona architettonica e protagonista della storia del costume e cinema italiano a cominciare dalla “Dolce Vita” di Federico Fellini.
Qui si sono riuniti in modo sinergico oltre 20 tra i più prestigiosi marchi indipendenti come Ferdinand Berthoud, Franck Muller, Greubel Forsey, HYT, Krayon, L’Epée, Singer e 14 partners tra cui: Ferrari Group, TopLife Concierge, MV Augusta, Maserati Rossocorsa, Fondation Haute Horlogerie (FHH), GMT Great Masters of Time, Pisa 1940 e Verga 1947.
Assieme ai brand e partners ben 4.000 iscrizioni e 3.000 partecipanti provenienti da più di 30 paesi, hanno reso questo appuntamento indimenticabile e meta imprescindibile per tutti gli appassionati, collezionisti e professionisti del settore.
L’evento si è sviluppato negli ultimi due piani dell’iconica Terrazza Martini. Al quindicesimo piano gli stand dei brand partecipanti, in cui è stato possibile scoprire e toccare con mano ciascuna realtà e al sedicesimo (in terrazza) uno spazio interamente dedicato ai talks e all’esposizione della MV Augusta Superveloce 1000 Serie Oro.
Alcune delle attività svolte durante Milano Watch Week 2024 tra cui: I Test Drive firmati Maserati, il Watch Lab di Pisa 1940 e Il Quiz della Fondation Haute Horlogerie (FHH) che ha permesso ai vincitori di aggiudicarsi il certificato di Watch Advisor.
Gli interventi hanno coinvolto figure di notevole spessore come: Guido Terreni (CEO di Parmigiani Fleurier), Max Bernardini (fondatore di Bernardini Milano), Romeo Ferraris (fondatore di Romeo Ferraris) e Luca Soprana (maestro orologiaio).
Talk che ha visto la partecipazione di Michel Navas, Master Watchmaker alla La Fabrique du Temps Louis Vuitton.
Esposizioni, talks e tante attività come i test drive Maserati, il quiz della Fondation Haute Horlogerie o il Watch Lab, realizzato in collaborazione con Pisa 1940, hanno accompagnato le tre giornate e permesso all’intero pubblico di superare la “quarta parete” e vivere il mondo dell’orologeria e dell’eccellenza italiana nella sua interezza.
“L’effetto Milano Watch Week”
L’evento è stato raccontato da oltre 40 realtà prestigiose come Hodinkee, Revolution, L’Orologio, GQ, The New York Times e sui social media, ha guadagnato un’enorme visibilità, con oltre 800 mention nelle stories in soli tre giorni e più di 2400 followers sulle piattaforme principale.
Questo ha sottolineato l’importanza di due aspetti: il valore degli strumenti di comunicazione e che l’intero ecosistema digitale ha supportato sensibilmente l’orologeria agevolando, potenziando e moltiplicando l’interesse, la diffusione della cultura e le relazioni. Per cui le “estensioni” digitali e nello specifico l’uso dei social media è imprescindibile, soprattutto oggi dove le realtà “offline” e “online” coesistono e sono complementari.
Milano Watch Week e After Time all’unisono nella seconda edizione
Dal 2 al 4 ottobre 2026, Milano Watch Week e After Time, in modo complementare, si presenteranno per la prima volta all’interno di un unico format concepito per ridefinire il rapporto tra l’orologeria e il pubblico. Aperto, immersivo e culturalmente trasversale, l’evento offrirà l’accesso a maison storiche, realtà indipendenti e segnatempo raramente esposti.
Tre giornate dedicate non soltanto all’orologeria, ma all’intero universo che la circonda e la definisce: la community dei collezionisti e degli appassionati, il linguaggio del design contemporaneo e quell’atmosfera unica che rende Milano un punto di riferimento internazionale.
La cornice spaziale di Palazzo Mezzanotte, per questa seconda edizione, riflette e rimarca l’ attenzione ai valori di eredità, patrimonio, artigianato e innovazione ed è lo scenario ideale per enfatizzare la dimensione dell’evento e apprezzare una della piazze simbolo di Milano.
Palazzo Mezzanotte e L.O.V.E., la scultura di Maurizio Cattelan al centro di Piazza Affari.
Piazza Affari oltre al suo legame con il mondo della finanza, è diventata una delle mete più fotografate di Milano grazie alla presenza di L.O.V.E. (Acronimo di Libertà, Odio, Vendetta, Eternità), la monumentale e provocatoria scultura di Maurizio Cattelan che raffigura un dito medio rivolto proprio verso l’edificio della Borsa Italiana.
Brand Partecipanti
L’edizione 2026 di Milano Watch Week e After Time riunirà una selezione di 55 brand internazionali, in un dialogo che attraversa l’alta orologeria indipendente, le grandi maison storiche e una nuova generazione di marchi tra i più interessanti della scena.
Curiosi di scoprirli?
I protagonisti di Milano Watch Week 2026
Alto Watches, Andersen Genève, Armin Strom, Christian Van Der Klaauw, Chronoswiss, Czapek, Daniel Roth, De Bethune, Dominique Renaud, Ferdinand Berthoud, Franck Muller, Frederique Constant, Gerald Charles, Gérald Genta, Girard-Perregaux, Grand Seiko, Greubel Forsey, Gruen, HYT, Inceptum, Kerbedanz, Konstantin Chaykin, Krayon, Laurent Ferrier, Lederer, L’Épée, Leroy, Ludovic Ballouard, MB&F, MING, Parmigiani Fleurier, Luca Soprana, Ressence, Romain Gauthier, Singer, Trilobe, Ulysse Nardin, Urwerk, Zannetti, Zenith.
I protagonisti di After Time 2026
Arsène Lippens, Atelier Wen, Dennison, Doxa, Favre Leuba, Furlan Marri, Louis Erard, Oris, Raymond Weil, Seiko, Serica, Squale, Venezianico, ZRC 1904.
Registrazione
Riepilogando, Milano Watch Week 2026 si terrà presso Palazzo Mezzanotte, nel cuore di Piazza Affari, e sarà aperta al pubblico dal 2 al 4 ottobre 2026.
L’accesso all’evento sarà consentito previa registrazione online, disponibile da oggi a questo link!
Per permettere di vivere l’evento con il giusto tempo e la giusta libertà di esplorazione, gli spazi saranno aperti secondo i seguenti orari:
Venerdì 2 ottobre: 10:00 – 19:00
Sabato 3 ottobre: 10:00 – 19:00
Domenica 4 ottobre: 10:00 – 19:00
Per tre giorni, Milano diventerà il punto d’incontro di chi vive davvero la passione per gli orologi. Si potranno, a titolo gratuito, vedere dal vivo creazioni rarissime, scoprire novità prima di chiunque altro, entrare in contatto diretto con i brand, e condividere l’esperienza con una community internazionale di collezionisti, creativi e appassionati.
Ci saranno orologi di cui si parlerà per mesi, incontri che nasceranno davanti a una vetrina e momenti impossibili da raccontare attraverso uno schermo. Perché alcune cose, semplicemente, bisogna viverle di persona.
Milano Watch Week vi aspetta!
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