Nel mondo dell’orologeria svizzera le grandi maison cambiano raramente passo. Quando accade, però, il segnale è forte. È il caso di TAG Heuer, che ha annunciato la nomina di Béatrice Goasglas come nuova Chief Executive Officer, con effetto dal 1° maggio 2026. Una scelta che arriva in un momento di riorganizzazione ai vertici del marchio e che punta chiaramente a riportare stabilità e continuità strategica a uno dei brand più iconici dell’orologeria sportiva contemporanea. 

Manager interna alla maison e attuale presidente per le Americhe, Goasglas diventerà la prima donna a guidare l’azienda nei suoi oltre 160 anni di storia, assumendo la responsabilità di uno dei marchi chiave del gruppo LVMH.

Tra leadership e trasformazioni

Fondata nel 1860 a La Chaux-de-Fonds, TAG Heuer ha costruito la propria identità sull’innovazione tecnica e su un legame indissolubile con il mondo del motorsport, diventando sinonimo di cronografi sportivi e di precisione svizzera.

Negli ultimi anni, tuttavia, la maison ha vissuto una fase di grande dinamismo manageriale. Dal 2013 si sono alternati diversi amministratori delegati, spesso destinati poi a ruoli ancora più strategici all’interno del gruppo LVMH. Tra i più influenti figura Jean‑Claude Biver, che ha guidato il marchio nella metà degli anni 2010 con un approccio fortemente orientato al marketing e alle collaborazioni sportive, contribuendo a rilanciare l’immagine di TAG Heuer presso un pubblico più giovane.

A raccoglierne l’eredità è stato poi Frédéric Arnault, arrivato al vertice nel 2020: sotto la sua guida il marchio ha accelerato la trasformazione digitale, rafforzando il dialogo diretto con i clienti e consolidando la strategia omnicanale. Più recentemente, nel 2024, la guida operativa era passata ad Antoine Pin, il cui mandato si è però concluso nel gennaio 2026 dopo circa diciotto mesi, aprendo la strada a un nuovo riassetto manageriale.

È proprio in questo contesto di transizione che la maison ha scelto di puntare su una figura interna con una conoscenza profonda dell’azienda.

Chi è Béatrice Goasglas

Il profilo di Goasglas è quello di una manager con una forte competenza nei campi del digitale e della relazione con il cliente, due dimensioni ormai centrali per il lusso contemporaneo.

Entrata in TAG Heuer nel 2018 come Vice President Digital & Client Experience, ha avuto un ruolo chiave nello sviluppo delle strategie omnicanale e il suo percorso all’interno del marchio è stato rapido e di portata internazionale: Nel 2021 è Managing Director Asia Pacific, con base a Singapore e nel 2023 President of the Americas, con sede a Miami.

Prima di approdare in TAG Heuer aveva maturato esperienza nel mondo del marketing digitale e del retail presso aziende come Sephora (CRM Project Manager), L’Oréal (e-Marketing Manager) e SMCP Group (Responsabile Marketing, Digital & Client), costruendo una solida competenza nella trasformazione digitale dei brand di moda e lusso.

Il sostegno di LVMH

L’annuncio della nomina è arrivato direttamente da Stéphane Bianchi, Deputy CEO di LVMH e responsabile della divisione Watches & Jewelry. Secondo Bianchi, Goasglas è la persona giusta per guidare il marchio nella sua prossima fase:

“Béatrice ha avuto una carriera eccezionale all’interno di TAG Heuer e sono entusiasta che prenda le redini di questa iconica Maison orologiera. La sua profonda conoscenza del marchio, unita alla sua leadership e al suo impegno senza pari, permetterà a TAG Heuer di raggiungere nuovi traguardi e di continuare a incarnare l’altissima qualità orologiera e lo spirito d’avanguardia tanto cari al marchio”

Bianchi ha sottolineato come la nuova CEO potrà valorizzare sia l’heritage di TAG Heuer sia i suoi pilastri contemporanei, dalle collezioni iconiche come TAG Heuer Carrera e TAG Heuer Monaco fino alla partnership strategica con la Formula One, elemento centrale della strategia del marchio.

Un passaggio simbolico per l’orologeria

La nomina di Goasglas rappresenta un segnale significativo per l’industria dell’orologeria, storicamente dominata da leadership maschili.

Con una profonda conoscenza della maison e dei suoi mercati chiave, la nuova CEO si trova ora davanti a una sfida ambiziosa: guidare TAG Heuer nella prossima fase della sua evoluzione, custodendo il DNA sportivo e innovativo che da oltre 160 anni definisce il marchio.

Quale sarà il prossimo passo del marchio? Un ulteriore rafforzamento del legame con il motorsport e la Formula 1 oppure una nuova fase di innovazione digitale/culturale per avvicinare ancora di più il brand alle nuove generazioni?

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