Uno degli ultimi grandi assenti tra i colossi dell’orologeria sta per fare il suo ingresso a Watches and Wonders. A partire dal 2027, infatti, la House of Brands di Breitling prenderà parte per la prima volta al più importante salone mondiale dell’alta orologeria.
L’edizione si terrà dal 5 all’11 aprile 2027 a Geneva, negli spazi di Palexpo, e sarà accompagnata ancora una volta dai programmi collaterali e dagli eventi cittadini di In The City, format introdotto con successo nell’ultima edizione. Accanto ai partner fondatori come Rolex, Patek Philippe e ai marchi del gruppo Richemont, il gruppo guidato da Breitling porterà in fiera anche Gallet, Universal Genève e la maison italiana Damiani, come confermato dalla Watches and Wonders Foundation.
L’ingresso della House of Brands rappresenta un’aggiunta di peso per Watches and Wonders e rafforza ulteriormente il suo ruolo di appuntamento centrale nel calendario annuale dell’orologeria svizzera e internazionale, riunendo ogni primavera manifatture, retailer, media e pubblico. “L’arrivo di questi nuovi nomi rappresenta una tappa importante nell’evoluzione di Watches and Wonders Geneva e riflette la volontà delle grandi Maisons dell’orologeria di unirsi attorno a una visione condivisa”, hanno dichiarato gli organizzatori in una nota ufficiale.
L’edizione 2026 ha registrato un record assoluto con 65 brand partecipanti, tra cui per la prima volta Audemars Piguet, e quasi 60.000 visitatori, nonostante le tensioni geopolitiche e il conflitto in Medio Oriente, che hanno inevitabilmente complicato gli spostamenti di parte degli ospiti internazionali.
Cyrille Vigneron, chairman della Watches and Wonders Geneva Foundation, ha spiegato come i costi di partecipazione per gli espositori, comprese le tariffe applicate per metro quadrato di superficie espositiva, siano rimasti invariati negli ultimi cinque anni. Parallelamente, la fondazione ha lavorato insieme agli operatori alberghieri locali e ai fornitori di food & beverage per mantenere i costi complessivi su livelli sostenibili.
Un aspetto tutt’altro che secondario, soprattutto guardando al precedente di Baselworld, un tempo il più grande salone al mondo dedicato a orologi e gioielli, definitivamente tramontato dopo il 2019 in seguito all’uscita dello Swatch Group nel 2018 e alle crescenti critiche legate ai costi esorbitanti per espositori e visitatori, tra stand, hotel e ristorazione.
Fondata nel settembre 2022 su iniziativa di Rolex, Richemont e Patek Philippe, la Watches and Wonders Geneva Foundation è un’organizzazione non-profit con sede a Ginevra, nata con l’obiettivo di promuovere l’orologeria attraverso il salone annuale. Nel board siedono oggi anche Chanel, Hermès e LVMH.
Accanto ai pilastri storici come Rolex, Patek Philippe e i marchi del gruppo Richemont, tra cui A. Lange & Söhne, Cartier, IWC Schaffhausen e Vacheron Constantin, Watches and Wonders include oggi anche nomi come Bulgari, TAG Heuer, Zenith, oltre a Hermès e Chanel. A questi si aggiungono indipendenti svizzeri come Oris e Norqain, oltre a player internazionali come Grand Seiko, Nomos Glashütte e Sinn Spezialuhren.
La notizia arriva a poche settimane dall’annuncio del ritorno di Basel nel circuito fieristico con Basilia, il nuovo salone dedicato a orologi e gioielli che debutterà nello stesso mese. Uno scenario che lascia oggi lo Swatch Group come unico grande conglomerato svizzero ancora fuori da Watches and Wonders.
Secondo Vigneron, il salone potrebbe continuare ad ampliarsi fino a raggiungere quota 100 brand, un’ipotesi che, se confermata, ridefinirebbe ulteriormente gli equilibri del panorama fieristico globale. La WWGF ha confermato che ulteriori dettagli sull’edizione 2027, inclusa la lista completa dei partecipanti, saranno annunciati nei prossimi mesi.
Sei alla ricerca del regalo perfetto? Esplora il nostro store online e scopri l’intera collezione firmata IWS – Italian Watch Spotter!
Per tutti gli aggiornamenti in tempo reale sul mondo dell’orologeria seguici su Instagram e visita il nostro canale Youtube.
