Alla fine degli Anni Novanta, CHANEL dialogò con il mondo dell’orologeria, trasferendo nella “dimensione tempo” gli stessi principi che avevano definito la Maison nella moda, ovvero: semplicità ed eleganza nel lessico stilistico, innovazione e uso pionieristico dei materiali, audacia e atemporalità.
Clément Chabernaud e Gisele Bundchen sono i protagonisti della nuova campagna J12. Credits: CHANEL HORLOGERIE
Oggi assistiamo al ritorno del J12 e come sottolinea Marianne Etchebarne, Global Director of Image and Communication for CHANEL Watches and Fine Jewelry, la nuova campagna “segna un nuovo capitolo, sia in termini di racconto che di sperimentazione tecnico-creativa”. Un’affermazione che ci da la misura di come questo progetto costituisca un ritorno consapevole a ciò che ha reso il segnatempo unico ed iconico.
Le origini: il concetto di sportività secondo CHANEL
Il J12 nasce nel 2000 sotto la direzione creativa di Jacques Helleu, in un contesto in cui l’orologio sportivo di lusso è già fortemente codificato. Lunette marcate, costruzioni muscolari e radicati riferimenti tecnici. Helleu però guarda altrove, al mondo nautico e in particolare alle imbarcazioni J-Class, oggetti in cui ogni linea esiste per una ragione e dove la bellezza è indissolubilmente legata anche alla funzione.
Il riferimento alla vela non è solo formale. Nel J12, la sportività si esprime attraverso linee continue, sapienti proporzioni e una costruzione compatta. La cassa rotonda, la lunetta con indici incisi e il bracciale integrato danno vita a un oggetto immediatamente “leggibile” che, una volta indossato, sembra già familiare (come se fosse sempre esistito).
La scelta della ceramica
La vera “rivoluzione” del J12 risiede nella ceramica. Nel 2000 si tratta di un materiale estraneo all’alta orologeria e CHANEL decide di investirvi in modo sistemico, sviluppando internamente un processo produttivo capace di garantire precisione, durabilità e qualità costanti.
La ceramica del J12 viene cotta a oltre 1.300 gradi nella Manifattura di La Chaux-de-Fonds. Il risultato è un materiale sette volte più resistente dell’acciaio, praticamente immune ai graffi, stabile nel colore e nel tempo. A queste caratteristiche tecniche si aggiunge una dimensione sensoriale centrale, data da una superficie estremamente liscia e da una leggerezza che incide direttamente sull’esperienza di utilizzo quotidiano.
Nel corso degli anni, il colore originario viene affiancato dal bianco e successivamente dal blu. Ogni variazione cromatica è il frutto di processi di pigmentazione complessi e proprietari.
La ceramica diventa così un vero e proprio elemento identitario dell’orologeria CHANEL.
Un’icona trasversale
Il J12 si afferma rapidamente come un orologio adatto a pubblici diversi. Disegnato inizialmente come segnatempo sportivo senza distinzioni di genere, viene adottato con la stessa naturalezza da uomini e donne. Le proporzioni equilibrate, l’assenza di decorazioni superflue e la neutralità cromatica contribuiscono a questa versatilità.
Più che rispondere a una categoria specifica, il J12 si rivolge a chi riconosce valore nella sintesi formale e nella funzionalità. Una caratteristica che ne ha favorito la diffusione e la longevità, rendendolo uno tra i modelli più riconoscibili del panorama contemporaneo.
Con il tempo, l’attenzione si concentra anche sulla componente tecnica. L’introduzione del Calibro 12.1, sviluppato da Kenissi e certificato cronometro COSC, segna una fase di maturità per la collezione. Il movimento automatico offre una riserva di carica di 70 ore ed è progettato per garantire elevati standard di precisione e affidabilità.
La finitura del calibro, visibile attraverso il fondello in vetro zaffiro, riprende codici estetici riconoscibili dell’orologeria CHANEL, con una massa oscillante decorata dal motivo circolare distintivo della Maison. Il risultato è un equilibrio tra prestazioni tecniche e attenzione al dettaglio.
La nuova campagna e il ritorno alle origini
La nuova campagna J12 nasce da una riflessione precisa sul modo in cui raccontare oggi un’icona consolidata. L’obiettivo è riportare l’attenzione sull’essenza del progetto, sui codici che ne hanno definito l’identità fin dal debutto.
Il mare torna al centro della narrazione come matrice originaria dell’orologio. L’ispirazione nautica, presente fin dall’inizio, viene riletta attraverso immagini in cui il tempo è scandito dalla forza dei movimenti e gesti. La recente partnership come Title Partner e Official Timekeeper della Boat Race rafforza questa direzione, richiamando valori cari ad entrambe le realtà come: precisione, audacia e sinergia d’intenti.
Clément Chabernaud indossa il J12 38 mm Calibro 12.1 in ceramica nera e acciaio. Credits: CHANEL HORLOGERIE
Secondo Etchebarne, “il mondo acquatico è sempre stato al cuore della storia del J12, e tornare a queste origini ha un significato particolare in questo momento”. La campagna si muove infatti lungo una linea di continuità, integrando sviluppi recenti come l’introduzione del J12 BLEUE e il legame con la competizione remiera all’interno di un racconto coerente e strutturato.
Le immagini costruiscono un ritmo visivo , privo di eccessi, in cui il J12 si inserisce con naturalezza.
Gisele Bundchen indossa il J12 38 mm Calibro 12.1 in ceramica nera e acciaio. Credits: CHANEL HORLOGERIE
La scelta di Gisèle Bündchen come volto della campagna si colloca in questo contesto, incarnando quell’equilibrio tra forza e delicatezza che caratterizza il J12 sin dalla sua origine.
Le nostre riflessioni
A oltre venticinque anni dal debutto, il J12 continua a muoversi lungo una linea chiara e riconoscibile. La nuova campagna rappresenta, nelle parole di Etchebarne, “una decisione consapevole di rinnovare la narrazione, riaffermando il ruolo centrale del J12 nell’universo orologiero di CHANEL”.
Linee, materiali, meccanica e comunicazione convergono tutti all’unisono e il tempo viene presentato come esperienza concreta, vissuta, condivisa. Un approccio che restituisce profondità al prodotto e rafforza l’incontrovertibile legame tra orologio e uomo.
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